Consommation, commerce et culture en Afrique

Avant de poser le champ de la consommation en Afrique, il faut d'abord parler
de l'Afrique qui est un continent de diversité et qu'il est utopique de
réduire à une unité homogène. L'ouvrage s'intéresse à la compréhension des
comportements des consommateurs africains et met en lumière des entreprises
africaines qui ont su transformer le contexte local en opportunités. Le
marketing de l'offre et le marketing de la demande trouveront leur place dans
cet ouvrage.