Merchandising : Du category management à l’expérience client

Un livre de référence complet et à jour qui met l'accent sur les nouvelles
formes de merchandising, labellisé par le Collège de Labellisation de la FNEGE
en 2019 dans la catégorie Manuel.

Le merchandising est une rencontre, à un moment donné, entre un client et une
offre, que ce soit dans un point de vente physique ou sur un site Web
marchand. L’organisation de cette rencontre est un enjeu stratégique et un
outil de différenciation clé, tant pour les enseignes que pour les marques.

Riche en exemples concrets, avis d'experts et accompagné d'un glossaire, cet
ouvrage aborde tant les aspects théoriques que les problématiques
opérationnelles.

Nouveautés de la 8e édition :
\- Expérience client, personnalisation, category management, e-merchandising,
mobile et omnicanal
\- Ajout sur les outils logiciels
\- Activités mises à jour avec ajout de mini-cas