- EAN13
- 9782708128040
- ISBN
- 978-2-7081-2804-0
- Éditeur
- Éditions d'Organisation
- Date de publication
- 02/10/2002
- Collection
- Collection dirigée par Anne Ghesquière
- Nombre de pages
- 224
- Dimensions
- 22,4 x 14,8 x 2 cm
- Poids
- 501 g
- Langue
- français
- Code dewey
- 659.113
- Fiches UNIMARC
- S'identifier
Pub Fiction
Joli décryptage des mouvements de fond...
De Nicolas Riou
Éditions d'Organisation
Collection dirigée par Anne Ghesquière
Offres
«La grande mutation qui a totalement renouvelé les codes
publicitaires de nombreuses marques des années
quatre-vingt-dix poursuit son cours. Les thèses principales
qui m'ont conduit à écrire Pub Fiction en 1998 restent
d'actualité. Elles ont même connu depuis un certain effet
d'accélérateur.
La publicité des marques « cultes » des jeunes semble avoir
définitivement abandonné les vieux schémas. Elle privilégie
la séduction sur la persuasion, la prise à contre-pied des
codes publicitaires traditionnels, le jeu avec la culture
médiatique du consommateur, les valeurs du spectacle ».Sommaire
publicitaires de nombreuses marques des années
quatre-vingt-dix poursuit son cours. Les thèses principales
qui m'ont conduit à écrire Pub Fiction en 1998 restent
d'actualité. Elles ont même connu depuis un certain effet
d'accélérateur.
La publicité des marques « cultes » des jeunes semble avoir
définitivement abandonné les vieux schémas. Elle privilégie
la séduction sur la persuasion, la prise à contre-pied des
codes publicitaires traditionnels, le jeu avec la culture
médiatique du consommateur, les valeurs du spectacle ».Sommaire
- Jeux de pub !
- La marque devient un spectacle publicitaire
- Le marketing des idées s'impose, les marques deviennent
les nouveaux gourous - Génération mélange
- La vérité n'est plus dans le produit
- La nostalgie fait vendre : place au marketing du
passé
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